De welbekende ‘swoosh’ van Nike is een kunststuk op zich. Het is een logo dat de hele wereld kent en ook niet meer gaat veranderen waarschijnlijk. Want zo zei bijvoorbeeld Mark Hughes, auteur van The Independent, dat het een van de meest herkenbare logo’s is ter wereld. In dit filmpje wordt haarfijn uitgelegd wat precies het verhaal achter de ‘swoosh’.
Nike swoosh: in het kort
Nike wordt in 1964 opgericht door Bill Bowerman en Phil Knight als Blue Ribbon Sports (BRS). In 1971 werd er voor gekozen om de naam te veranderen naar Nike, wat uitgesproken wordt als ‘Ni-key.’ In datzelfde jaar werd ook de ‘swoosh’ het nieuwe logo van het bedrijf. Grafisch ontwerper en oud-student aan de Portland State University Carolyn Davidson is de maker van het logo. In die tijd betaalde het bedrijf $35 voor de diensten van Carolyn. Omgerekend is dat nu zo’n $220 dollar. De geschatte waarde van het logo is nu $26 miljard.
“Ik vind het niet leuk“
Dat was de eerste reactie van Knight toen hij het logo zag, maar voegde eraan toe: “Maar ik denk dat het bij mij zal opkomen.” De knoop werd uiteindelijk toch door Knight doorgehakt en de ‘swoosh’ werd gekozen als het nieuwe logo. Ondanks dat Carolyn eigenlijk vroeg om meer tijd, maar dat kon niet want er stonden al aantal deadlines vast. In 1983 kreeg Davidson een gouden Swoosh-ring en een aantal aandelen in het bedrijf. Dat is geen misselijk cadeau, al zeggen wij het zelf. Dit heeft ze natuurlijk ook verdient. Ze heeft uiteindelijk de enige echte ‘swoosh’ bedacht en ontworpen.
Knight wilde dat het logo een eenvoudig ontwerp werd met een vloeiende beweging en snelheid. De ‘swoosh’ symboliseert de vleugel van de Griekse godin van de overwinning: Nike. Tot 1995 stond de naam Nike nog gewiegd in de ‘swoosh’ maar daarna is het logo verder gegaan als een stand-alone bedrijfslogo. Professor aan de Harvard Business School, Stephen A. Greyser, heeft het logo beschreven als: “Het levende, levendige symbool van het bedrijf“.
