Zoals nuchtere Nederlanders het betaamt, twijfelden we een paar weken geleden nog flink Oranje. De openingswedstrijd tegen Japan, dat in een gelijkspel eindigde, droeg hier niet bepaald aan bij. Supporters discussiëren er natuurlijk nog steeds op los. Over de opstelling, over de vorm van spelers, aan de bondscoach en over de vraag of dit elftal wel ver genoeg kon komen. Het hoort een beetje bij Nederland om eerst naar de tekortkomingen te kijken voordat er ruimte ontstaat voor iets anders.
Inmiddels klinkt het anders. In groepsapps worden schema’s doorgestuurd. Op kantoren worden speelschema’s erbij gepakt. Op terrassen ontstaan gesprekken die een maand geleden niet eens zouden zijn begonnen. Het WK begint meer te leven en het vertrouwen in het Nederlands Elftal begint steeds serieuzere vormen aan te nemen. Sommigen durven zelfs te zeggen dat Oranje één van de favorieten voor de titel is!
$hirak en Jonna Fraser zijn er zeker van.
WAGMI
Deze zomer brengen hitmachines $hirak en Jonna Fraser samen met Bitvavo, partner van de KNVB, het nummer We’re All Gonna Make It. Het nummer is gekoppeld aan Oranje en wordt gelanceerd als dé anthem voor deze voetbalzomer.
Wie naar een eindtoernooi kijkt, herkent het Nederlandse ritme: Aan het begin is er twijfel en pas na wat goede resultaten volgt het enthousiasme. $hirak en Jonna Fraser vangen dit samen in de track en trekken een parallel met ‘WAGMI’.
De titel We’re All Gonna Make It, afgekort dus ‘WAGMI’, komt uit internet- en cryptocultuur en wordt daar gebruikt als een soort onderlinge bevestiging in momenten waarop de uitkomst nog niet vaststaat. In deze context schuift het richting voetbal en muziek, waar hetzelfde idee terugkomt: doorgaan terwijl je nog niet weet waar je uitkomt.
Voor Jonna Fraser begint dat dichtbij. Hij groeide op met jongens die allemaal iets wilden worden, van profvoetballer tot artiest. Iedereen zat op een ander pad, maar het gesprek bleef hetzelfde: ooit gaan we het maken.
De track van $hirak en Jonna Fraser legt hun sound over een afro-house beat. Hij klinkt in stadions en fan zones, maar net zo goed in auto’s, bars en op festivals waar de wedstrijd op schermen meedraait. Hij staat aan op plekken waar mensen samenkomen voor Oranje, van volle tribunes tot cafés waar het geluid van de televisie door elkaar loopt met gesprekken aan de bar.
Een nummer dat steeds terugkomt op dezelfde momenten: wanneer alles tegelijk speelt en iedereen naar hetzelfde kijkt en op hetzelfde hoopt.
Crypto vs. voetbal
Al sinds 2022 partnered de KNVB met Bitvavo. Deze samenwerking laat twee werelden samenkomen die meer op elkaar lijken dan je ogenschijnlijk zou denken. Zowel voetbal als crypto draaien om optimisme, momentum en collectieve ambitie.
“Voetbal is altijd al een passie van mij geweest,” zegt $hirak. “Dat ik nu de mogelijkheid krijg om mijn muziek met voetbal samen te brengen in een nummer voor Oranje, maakt deze samenwerking extra leuk.”
“Tijdens mijn jeugd zag ik om me heen voetballers, artiesten en vrienden die allemaal hun eigen droom achterna gingen,” zegt Jonna Fraser. “Iedereen had zijn eigen route, maar we deelden hetzelfde gevoel: we gaan het maken. Dat gevoel zit in deze track. Zeker nu, met heel Nederland achter Oranje. Mijn droom is dat het hele land dit straks meezingt en dat Oranje het maakt. In 2026, we’re all gonna make it!”
WAGMI gaat over geloven in jezelf, in elkaar en in het idee dat er iets bijzonders kan gebeuren. Dat gevoel zie je net zo sterk terug rondom Oranje deze zomer.
Bitvavo
Waar veel merken rond een eindtoernooi hun naam koppelen aan commercials of zichtbare activaties, vertrekt deze campagne vanuit muziek en cultuur. WAGMI is niet gebouwd rond een product, maar rond een gevoel dat al aanwezig was in de werelden waar het merk zich op richt.
“Binnen de campagne wordt dat doorgetrokken via de samenwerking met artiesten, visuele content en activaties rondom het Nederlands elftal. Daarmee ontstaat een project dat zich niet vastzet op één medium, maar zich verspreidt over muziek, beeld en voetbalcultuur,” aldus emerce.nl.
De rol van Bitvavo zit daarmee minder in het claimen van voetbal en meer in het faciliteren van een moment waarin verschillende werelden elkaar raken.
Oranje als gedeeld project
Voetbal werkt in Nederland al langer als een soort gedeeld project. Iedereen kijkt mee, iedereen heeft een mening en iedereen bouwt in meer of mindere mate mee aan hetzelfde verhaal. Dat gebeurt niet alleen tijdens wedstrijden, maar ook in de aanloop ernaartoe. WAGMI raakt precies dat mechanisme.
Niet door het groter te maken dan voetbal, maar door het taal te geven aan een gevoel dat er altijd al zat: samen ergens in geloven zonder garantie op uitkomst.
Een zomer die nog moet worden ingevuld
Anthems worden zelden gekozen. Ze worden gebruikt, gedeeld, herkend en op een bepaald moment vanzelf onderdeel van een herinnering. Of WAGMI uiteindelijk een vast onderdeel wordt van deze voetbalzomer, is niet te voorspellen. Precies zoals het WAGMI-principe luidt: de toekomst is onvoorspelbaar.
Maar hey: We’re All Gonna Make it.
Check WAGMI op je favoriete streamingplatform.
